Ontdek Uw Aantal Engel
Geweldig nieuwsonderzoekt en verklaart de trends en onderzoeken die de krantenkoppen halen op het gebied van fitness, gezondheid en geluk. Bekijk al het nieuwshier.
In de jaren tachtig gebruikte Coca-Cola de reclameslogan “Have a Coke and a Smile” om de verkoop te stimuleren. Tegenwoordig lijkt het meer op “drink een cola en ga naar de sportschool.” Jarenlang heeft het grote frisdrankbedrijf beschuldigingen vermeden (of zelfs ontkend) die het drinken van suikerhoudende dranken op de kilo's kunnen verpakken. In het licht van de zwaarlijvigheidsepidemie van ons land, hebben de kopstukken van Coke de reclame van het merk vernieuwd, met de nadruk op hoe Coca-Cola-producten kunnen worden geïntegreerd in een gezonde levensstijl.
Foto door Carlos NunesWat is de deal?
Verwacht dit jaar tv-advertenties te zien die de toewijding van The Coca-Cola Company benadrukken om Amerikanen gezond te houden en obesitas te voorkomen. In de “Coming Together” ad, legt een voice-over uit hoe cola de gezondheid bevordert door het aantal calorieën in veel van hun producten te verminderen, kleinere porties te creëren voor een gezondere consumptie van frisdrank en de calorieën per portie duidelijk zichtbaar op de voorkant van het blikje te plaatsen. Coca-Cola is van plan de commercial te laten lopen tijdens populaire tijdvakken op CNN, Fox News, MSNBC en ja, de Super Bowl. Andere slots van twee minuten bevatten scènes van mensen die de “ 140 gelukkige calorieën ” in elk blikje door leuke activiteiten te doen zoals de hond uitlaten, dansen of lachen met vrienden.
Focussen op caloriearme opties is geen nieuws. Gedurende de afgelopen 15 jaar heeft Coke in Noord-Amerika een algemene daling van de consumptie gezien, maar een groei onder dieetproducten zoals Diet Coke en Coke Zero. In 2010, 21 procent van de vrouwen en 19 procent van de mannen in de VS regelmatig U dronk dieetdranken . Amerikanen lijken niet bereid om frisdrank op te geven, zelfs als ze streven naar dieet- en caloriearme versies.
Na meer dan een eeuw als Amerika's #1 frisdrank te zijn geweest, erkent Coke eindelijk de gezondheidseffecten van zijn frisdranken. In de afgelopen maanden heeft Coke te maken gehad met tegenslag in de vorm van een scherpe kritiek van een ambtenaar verklaring van de Surgeon General en NYC-gouverneur Michael Bloomberg's grote frisdrankverbod . Coke's reactie was om de gezondheids- en fitnessmentaliteit van zijn consumenten te omarmen, terwijl het klassieke rode blikje nog steeds relevant was. In het najaar van 2012 bracht Coke bijvoorbeeld deWork It Out caloriecalculator, een app die mensen vertelt hoe lang ze moeten sporten om de calorieën in elk colaproduct te verbranden.
oefeningen om op een yogabal te doen
Is het legitiem?
Gedeeltelijk . De inspanningen van The Coca-Cola Company om haar producten te kaderen in een gezonde, evenwichtige levensstijl maken deel uit van een grotere trend onder Amerikaanse voedingsbedrijven. Andere bedrijven die traditioneel geassocieerd worden met ongezond voedsel, zoals Frito-Lay en McDonald's , hebben nieuwe producten en labels gelanceerd om hun reputatie op het gebied van evenwichtige voeding te vernieuwen. Als een algemene indicatie van de behoeften van onze natie, kunnen deze nieuwe campagnes als nuttig worden beschouwd - als grote bedrijven aandacht besteden aan en veranderingen aanbrengen om obesitas te bestrijden, betekent dit dat het bewustzijn en mogelijke oplossingen toenemen. Maar maakt reclame voor een product als “gezond” Maak het zo?
Door erop te wijzen hoe Coca-Cola de calorieën in zijn producten in de loop van de tijd heeft verminderd en het formaat van blikjes heeft verkleind, kondigt de advertentie impliciet aan dat frisdranken niet gezond zijn en dat gezond zijn betekent dat je minder frisdrank drinkt.
Onder de streep? De nieuwe Coca-Cola-commercials laten zien hoe frisdrank onderdeel kan zijn van een uitgebalanceerd dieet en leggen uit hoe algemene levensstijlkeuzes (slecht of goed) kunnen bijdragen aan de algehele gezondheid. Maar de advertenties verdrijven de olifant in de kamer niet, wat betekent dat de gemakkelijkste manier om de gezondheidsnadelen van te veel frisdrank te vermijden, is om te stoppen met het drinken van frisdrank.
Denk je dat de nieuwe commercials van Coca-Cola zullen helpen bij het bestrijden van obesitas in Amerika? Vertel ons wat je denkt in de reacties hieronder of tweet de auteur op @SophBreene .
Video door CocaColaCo
